在改善民生中激发消费活力

寒潮过境的周末夜晚，南京奥体中心的看台依旧被人潮填满。新近落成的亲子互动区里，孩子们一边挥舞着印有球队队徽的充气棒，一边追着身旁的机器人吉祥物跑来跑去；场外夜市集市上，本地小吃摊、健身器材体验区、露营装备展示摊位围成一圈，香味与欢呼交织成一幅火热的城市夜生活图景。在改善民生、提高公共体育服务水平的背景下，一场普通的中超联赛变身为一场带动多业态参与的“全民运动嘉年华”，折射出各地正在通过体育场景不断激发消费活力的新图景。

近年来，从国家层面的“以人民为中心”发展理念，到地方层出不穷的“体育+文旅”“体育+夜经济”新模式，民生改善与体育消费被越来越紧密地绑定在一起。体育部门、文旅部门和商务部门交叉协同，用更便捷、更普惠、更具体验感的公共体育服务，撬动群众对于美好生活的多元需求。在这一过程中，体育不再只是赛场上的比分与奖牌，而成为带动就业、促进消费、改善生活质量的重要抓手：一座改造升级后的城市体育公园，可以拉动周边健身房、咖啡馆、装备店的客流；一场高水平路跑赛事，则能让沿线酒店入住率飙升、当地特色餐饮“一位难求”。

以刚刚落幕的某沿海城市半程马拉松为例，赛事组委会在报名通道开通当天，1万个名额在短短半小时内被“一抢而空”。据统计，本次赛事吸引了来自全国20多个省市的跑友和家庭团体报名参赛和观赛。为让更多普通市民感受到“跑一场马拉松，享一座城市生活”的民生温度，当地政府对沿线道路进行“微更新”，增设无障碍通道和公共厕所，将部分临时补给点转化为固定饮水点和城市驿站。赛事当天，除参赛选手外，大量市民自发来到赛道两侧加油助威，沿街商铺延长营业时间，咖啡店推出“跑者特饮”，酒店推出“马拉松住房套餐”，整体文旅消费额较平日同期增长超过三成。通过在赛事筹备和配套服务中的精细化民生布局，一场“全民马拉松”带来了持续的体育消费热度。

为了让更多人“动”起来，各地在公共体育基础设施上的投入不断加大，既注重“建得多”，更强调“用得好”。不少城市利用闲置空间改造“口袋体育公园”，在社区周边补齐“15分钟健身圈”；智能健身步道、智慧篮球场、社区级健身驿站陆续落地，居民只需刷脸或扫码就能免费或低收费使用跑步机、力量器械，运动数据还能同步到手机。以某中部省会城市为例，当地新开放的24小时智慧运动场一经亮相便人气爆棚，周边便利店主动增设夜宵简餐窗口，体育用品品牌迅速在周边投放新款跑鞋试穿体验点，相关区域夜间消费额在试运行首月提升近40%。通过完善民生基础设施、提高公共服务均衡度，体育场景延展出了更大的市场空间，居民在享受“家门口”运动便利的也在自然形成新的消费链条。

在“互联网+体育”的推动下，改善民生与激发消费的结合点更加多元。智能穿戴设备、线上健身课程、社区运动打卡小程序等，正逐渐成为不少家庭的“新日常”。今年春天，多家互联网平台联合地方体育部门发起“云健身进社区”活动，引导居民使用线上课程结合线下场地进行居家与户外相结合的运动训练，不仅解决了老旧小区场地不足的问题，也让不同年龄层的人都能根据自身需求定制运动方案。有平台数据显示，随着线上课程、器材租赁与运动营养品组合推出，在保障老年群体、上班族、学生群体运动需求的体育相关消费订单同比增长超过50%。数字技术让体育服务更精准地对接民生需求，也让体育消费更加便利易达，为城市经济注入源源不断的新动能。

在人均收入稳步提高、消费结构不断升级的今天，体育已经从“可有可无”的休闲方式，逐渐演变成健康生活的重要组成部分。面对群众对于高品质生活的期待，各地在改善民生的过程中，也将目光投向了曾经相对薄弱的“体育短板”：偏远农村新建的多功能运动场、乡镇中学翻新的塑胶跑道、免费或低收费的游泳馆和滑冰场，以及针对青少年肥胖、近视等问题的校园运动促进计划，无一不在调整着群众的生活方式与消费习惯。在华北某县的“村BA”联赛上，原本闲置的旧场地经过整修，配上灯光和看台后，一跃成为村民夜间的“幸福会客厅”。赛季期间，周边农家乐、农产品展销摊位人头攒动，传统的土特产因赛事走出山村，运动与农文旅深度融合，一条“体育兴村、消费兴农”的新路逐渐清晰。

体育赛事的市场化运作，同样在民生改善的基础上释放着更强的消费潜力。以职业联赛为例，观众不再满足于“看一场比赛就走”，而是期望在球场内外享受到更舒适的观赛环境、更丰富的商品选择、更具参与感的互动体验。多家俱乐部在主场周边打造球迷商业街，引入文创、餐饮、亲子娱乐等配套业态，更新看台座椅、母婴室、无障碍设施，并通过门票优惠、家庭套票等措施，让更多中低收入家庭也能走进球场。比赛日里，一家三口进场观赛、购买球队周边、赛后在球场外街区用餐，已经成为不少城市居民的新型周末活动模式。从更便捷的公交地铁到更有人情味的志愿服务，体育场馆不再只是“比赛的地方”，而是承载着温度与记忆的城市公共空间，这背后蕴含的是民生底色，也是消费活力的源泉。

不可忽视的是，体育领域对于就业和创业的拉动同样显著。在居民运动需求不断增长的大背景下，社会体育指导员、体能教练、康复师、赛事运营、体育传媒、运动装备设计等新职业、新岗位层出不穷，成为高校毕业生和返乡青年新的就业选择。在一些试点城市，政府通过培训补贴、场地支持、税费减免等民生导向政策，引导社会力量参与公共体育服务供给，让更多热爱体育的人“以体为业”，形成专业服务带动大众消费、优质供给反哺全民健身的良性循环。就业面拓宽了，收入稳了，居民敢消费、愿消费的信心也随之增强，体育成为链接就业与消费、个人发展与城市活力的重要桥梁。

从绿茵场到跑道，从社区健身角到山间赛道，一项项围绕改善民生展开的体育举措，正在悄然改变着国人的生活方式，也在不知不觉中点燃城市的消费引擎。体育让更多普通人拥有了追求健康与快乐的权利，也为商家和资本开辟了新赛道。未来，随着体育公共服务体系进一步完善、体育产业持续升级，“在改善民生中激发消费活力”将不只是一句口号，而会在一场场赛事、一块块场地、一单单消费中具体呈现。人们走出家门、走上赛场，在加快奔跑的脚步中体会生活的质感，也在每一次挥汗如雨中，为城市经济按下“加速键”。